Стив О’Брайен-соучредитель Woya Digital, агентства по цифровому маркетингу. С двумя десятилетиями опыта работы в SEO и цифровом маркетинге, он является выдающимся профессионалом в отрасли. Известный своим прямым разговором о поисковой оптимизации, Стив помог нескольким предприятиям добиться успеха в Интернете. Здесь он дает эксклюзивное интервью, в котором он обсуждает свои взгляды на личный брендинг, новые тенденции в цифровом маркетинге и применимые стратегии роста и успеха бизнеса.
Его попросили описать свою карьеру в цифровом маркетинге, на который он ответил, что он начал свою карьеру в цифровом маркетинге почти два десятилетия назад, в течение периода времени, когда сам SEO действительно начинал откладывать корни. У него было ощущение, что опередить кривую во времена, когда люди все еще обращались к желтым страницам вместо Google. 2000 год был полон базовых методов ключевых слов и простых обратных ссылок, и практически не относится к качеству контента или пользовательскому опыту. Он стал свидетелем того, как на протяжении многих лет SEO превратился в чрезвычайно сложную, многогранную и управляемую данными практики.
Woya Digital родилась из -за желания Стива вывести мистику из SEO и добиться глубоких результатов для бизнеса. Многие клиенты приходили к нему, чувствуя себя тяжелыми под жаргоном и разбитыми обещаниями со стороны разных консультантов и агентств. Он сформулировал бренд, который действительно был сосредоточен на том, чтобы быть прозрачным и удобным для пользователя, бренд, который получает результаты, одновременно привлекая клиентов для путешествия. Это позволило бы предприятиям рассматривать SEO как инвестицию, а не просто стоимость. Агентство действительно расширилось за эти годы на другие решения для цифрового маркетинга, одновременно уделяя внимание получению видимости в Интернете.
Следующий вопрос был о том, почему личный брендинг так важен в цифровом мире сегодня, и как SEO облегчает личный брендинг?
Его ответ на это заключался в том, что личный брендинг абсолютно важен, потому что он предлагает профессионалам возможность отделить себя на переполненном рынке. Особенно в таких областях, как здравоохранение, финансы и спорт, личный брендинг помогает продемонстрировать компетентность и укрепить доверие с потенциальными клиентами. SEO продвигает личный брендинг, помогая гарантировать, что любой контент, созданный под личным брендом, будь то LinkedIn, YouTube, блоги или личный веб -сайт, достигает предполагаемой аудитории. К 2025 году власть будет самым доминирующим!
Он добавил, что он предположил бы, что никогда не следует оставаться любопытным и быть студентом на всю жизнь. Цифровой маркетинг-это быстро развивающаяся область, где требуется много обучения, чтобы оставаться впереди конкурентов. Изучите основы, такие как поиск, исследования ключевых слов и оптимизация контента, а затем изучайте другие инструменты и методы. Прежде всего, будьте подлинными при разработке вашего личного бренда, позволяя страсти и опыту проходить через будь то блог, контент в социальных сетях или сделки с клиентами.
Интервьюер дополнительно поставил под сомнение вклад ИИ в область цифрового маркетинга и, в частности, оптимизации поиска.
Стив ответил, что ИИ радикально изменил способ функционирования SEO и действительно довольно быстро в этом. Такие инструменты, как CHATGPT и AI Analytics, плавно интегрируются и включены в профессиональное программное обеспечение, чтобы обеспечить больший уровень эффективности в исследовании контента, анализе ключевых слов и таргетировании аудитории. ИИ понимает намерения поиска таким образом, чтобы предприятия позволяют интеллектуально создавать контент, который непосредственно отвечает пользователю.
С другой стороны, эта человеческая часть всегда будет оставаться вопросом роста и успеха для нас. ИИ может предоставить нам возможное понимание (хотя это не обязательно идеально), но именно творчество и понимание аудитории от маркетолога, возможно, посадили бы стратегии на местах. ИИ следует рассматривать как союзник в создании маркетинговых кампаний, которые более умнее и персонализированы, а не рассматривать как угрозу человеческому творчеству, оригинальному контенту и критическому обзору.
Стив О’Брайен иллюстрирует, как ясность и стратегия важны для цифрового маркетинга. В ходе роста в такой быстро меняющейся отрасли он подтверждает важность создания власти и содействия подлинному личному брендинге: истинную ценность как для бизнеса, так и для профессионалов.